ARTICOLO / Slogan, payoff e claim: quando le parole trasmettono valore

Nel parlare di marketing, è molto facile – a volte – incorrere nell’utilizzo di termini ed espressioni che hanno alle spalle concetti molto precisi, che però alle volte sono utilizzati in modo impreciso. E’ importante, quindi, fare chiarezza per capire veramente di cosa stiamo parlando: quest’oggi vogliamo parlare di “slogan”, o meglio di ciò che spesso – anche erroneamente – viene definito uno slogan.

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